Sézane startet durch: Eine neue Ära für die französische Marke
Gründerin Morgane Sézalory läutet ein neues Kapitel für ihre Marke ein, das ihrer Meinung nach besser widerspiegelt, wo sie im Leben steht. Diesen nächsten Schritt wird sie in einem Manifest für ihre Kunden darlegen, das am Mittwoch veröffentlicht wird, und gleichzeitig die erste Kollektion dieser neuen Ära vorstellen. Ein neues Logo und eine neue Website werden am 19. August online gehen.
Ein Neuanfang mit 40
Die Umstellung begann vor etwa anderhalb Jahren, als die Designerin 40 wurde – erst dann, so sagt sie, fühlte sie sich nicht mehr wie ein Kind. Das Unternehmen, das sie 2004 als Vintage-Secondhand-Laden auf Ebay gegründet hatte, war spontan zu Sézane um sie herum gewachsen. "Was sehr interessant ist, dass es nie einen Businessplan oder eine Strategie gab", erklärt Sézalory in den charmanten Büros von Sézane im 7. Arrondissement von Paris. "Es ist einfach diese verrückte, grenzenlose Energie, die ich habe. Ich hatte das Gefühl, ich sei sieben Jahre alt, als ich ein Unternehmen gründete, ohne zu realisieren, dass ich ein Unternehmen schuf."
Veränderung in einer Erfolgsphase
Sézane wurde 2013 offiziell ins Leben gerufen und beschäftigt heute mehrere hundert Mitarbeiter im französischen Hauptquartier und in 23 Geschäften in Frankreich, den USA, Großbritannien und Spanien. In dieser Zeit erlebte Sézalory die Geburt von drei Kindern, den Verlust eines Bruders und die Diagnose von Krebs bei ihrer Mutter, was ihr eine neue Perspektive verschaffte.
Sinnvoller und langsamer
Die neue Sézane wird langsamer und bewusster sein, so Sézalory. "Ich habe beschlossen, das Tempo zu verlangsamen. Ich habe wirklich gesagt: 'Okay, wir werden das Wachstum stoppen'." Neue Artikel werden in monatlichen Abständen veröffentlicht, aber stärker kuratiert. Es ist ein gewagter Schritt, die Formel von Sézane zu ändern, gerade jetzt, da der Mainstream-Erfolg weltweit seinen Höhepunkt erreicht. Das Pariser Modehaus hat in den letzten Jahren Fahrt aufgenommen, dank seines französischen Mädchenstils und der zugänglichen, aber gehobenen Positionierung, die irgendwo zwischen J.Crew oder Anthropologie und Toteme liegt – ein idealer Ort, da die Luxuspreise steigen und viele Konsumenten, die Wert auf Qualität legen, ausgeschlossen werden.
Eine reflektierte Marke
Frauen in ihren 20ern und 30ern fühlen sich wie Motten zum Licht von Sézane hingezogen und füllen ihre Arbeits- und Wochenendgarderobe mit spitzenbesetzten Hemden, Strickpullovern, Strandtaschen und Prairiekleidern. "Es ist ein Spiegelbild meines Erwachsenwerdens. Ich habe das Gefühl, ich war 20 Jahre lang in der Schule, und jetzt bin ich bereit, Sézane mit Bewusstsein und Absicht zu lancieren", sagt Sézalory. "Früher war die Geschichte so spontan, instinktiv und organisch, ohne Zeit oder sogar den Wunsch, zurückzutreten, sie wirklich anzusehen und darüber nachzudenken." Ein weiterer Grund für den Neustart? Sie kann es sich leisten. Sézalory ist weiterhin die größte Gesellschafterin ihrer Marke, obwohl sie 2018 (General Atlantic) und 2022 (Téthys) Minderheitsinvestoren aufnehmen konnte. Das Unternehmen ist.