Marni: eine neue ära beginnt – und die vergangenheit inspiriert

Die Modewelt hält den Atem an: Marni, das Label, das für seinen unkonventionellen Stil und seine farbenfrohen Designs bekannt ist, erlebt unter der kreativen Leitung von Meryll Rogge einen vielversprechenden Neuanfang. Nach einer Phase der Umstrukturierung setzt das Haus nun auf eine harmonische Verbindung von Tradition und Innovation – und das mit einer klaren weiblichen Vision.

Die rückkehr der frau an die spitze: ein karmischer moment?

Stefano Rosso, CEO von Marni, betonte bei einem Gespräch auf dem Vogue Business Global Summit, dass das Geschlecht der Designerin zweitrangig sei. Entscheidend sei das Talent. Doch die Ernennung Rogges, einer Designerin, die selbst seit ihrer ersten Gehaltszahlung bei Marc Jacobs eine begeisterte Marni-Kundin war, wirkte wie ein „karmischer Moment“, wie Tiziana Cardini in ihrer Rezension treffend bemerkte. Rogge selbst lachte über diese Bezeichnung, betonte aber die Bedeutung der Gründerin Consuelo Castiglioni, die das Label mit ihrem eigenen Stil geprägt habe.

Mehr als nur eine rückschau: werte statt archiv

Rogge kündigte an, dass sie sich bei ihrer Arbeit nicht primär auf das Archiv konzentriere, sondern auf die Werte, die Marni ausmachen. „Wir arbeiten vom Geist von Marni aus“, erklärte sie. „Was bedeutet die Marke? Welche Werte vertritt sie? Wie können wir diese in einen neuen Kontext, in eine neue Welt übertragen?“ Diese Werte, so Rosso, lassen sich in zwei Worten zusammenfassen: „Moderne Eleganz“. Ein Begriff, der sich in der Markenphilosophie seit jeher wiederfindet und nun neu interpretiert werden soll.

Die asiatische perspektive: ein schlüssel zum erfolg

Ein wichtiger Schritt in dieser Neuorientierung war der gemeinsame Trip nach Asien von Rogge und Rosso. Besonders Japan, das als Marni's wichtigster Markt gilt, lieferte wertvolle Impulse. „Wir haben einen klaren Trend hin zu Einzigartigkeit festgestellt“, so Rosso. „Kunden suchen heute nach mehr als nur Kleidung – sie suchen nach einem Erlebnis, einer Geschichte.“ Die Notwendigkeit, eine persönliche Beziehung zu den Kunden aufzubauen, sei daher von entscheidender Bedeutung. Das bedeutet Clienteling, ein individuelles Beratungsangebot und eine inspirierende Markenwelt, die über den reinen Verkauf hinausgeht.

Die trunkette und die zukunft der accessoires

Für die kommende Saison setzt Marni auf die Renaissance der Trunkette, eine Neuinterpretation der klassischen Trunk-Tasche. Darüber hinaus sollen Strickwaren eine wichtige Rolle spielen – mit wunderschönen Texturen, Techniken und Formen. Und nicht zu vergessen: Schmuck, der bereits heute zu einem wichtigen Pfeiler der Marke zählt. Die Marke investiert vermehrt in Accessoires, um das Portfolio zu erweitern und neue Kunden zu gewinnen.

Ein generationswechsel in der mode: eine chance für marni

Rogges Berufung fiel in eine Zeit des Umbruchs in der Modebranche. Viele Kreativdirektoren wechselten in kurzer Zeit ihre Positionen. Doch Rogge sieht darin keine Belastung, sondern eine Chance. „Jede Marke hat ihre eigene Geschichte und ihre eigene Möglichkeit, sich mit einem neuen Kreativdirektor zu verbinden“, so Rogge. „In meinem Fall ist es besonders selten, dass ich eine Marke nicht nur bewundert habe, sondern auch als Kundin kennengelernt habe.“

Die neue definition von luxus: ein dialog mit dem kunden

OTB, die Muttergesellschaft von Marni, verfolgt einen anderen Ansatz als beispielsweise LVMH oder Kering. „Wir sehen uns als einen Ort, an dem Kreativität im Mittelpunkt steht“, erklärte Rosso. „Wir sind bereit, auch mal Geld liegen zu lassen, um Kreative zu unterstützen.“ Der Fokus liegt auf einem neuen Verständnis von Luxus – einem, das auf Dialog und Partizipation basiert. „Wir bauen Kollektionen, indem wir auf die Wünsche der Kunden hören und sie in den Prozess einbeziehen.“

Die Zukunft von Marni scheint also rosig. Mit einer klaren Vision, einem starken Team und einem unerschütterlichen Glauben an die Kraft der Kreativität ist das Label bestens gerüstet, um die nächste Dekade zu meistern. Die Verbindung zur Vergangenheit, gepaart mit einem Blick in die Zukunft, macht Marni zu einer Marke, die mehr ist als nur Mode – sie ist ein Statement.