A.p.c.: ludivine poiblanc übernimmt das zepter – neuanfang für die französische marke?
Paris flüstert es bereits: A.P.C., die Ikone des französischen Casual-Stils, erlebt einen Umbruch. Nach fast drei Jahrzehnten unter der kreativen Leitung von Judith Touitou übernimmt Ludivine Poiblanc das Ruder als neue Artistic Director. Ein Wechsel, der nicht nur die Modewelt aufmerksam verfolgt, sondern auch Fragen aufwirft: Kann Poiblanc das Erbe von Jean und Judith Touitou bewahren und gleichzeitig einen frischen Wind in die Marke bringen?
Die neue ära beginnt: poiblanc's vision für a.p.c.
Poiblanc, eine gefragte Stylistin und Creative Director, die bereits für Magazine wie das WSJ Magazine gearbeitet und Modehäuser wie Zara, Lanvin und Calvin Klein beraten hat, soll fortan die “Gesicht und das visuelle Universum” von A.P.C. prägen. Ihre bisherige Arbeit zeugt von einem ausgeprägten Gespür für Ästhetik und einer Fähigkeit, Markenidentitäten neu zu definieren. Doch kann sie das unverwechselbare, minimalistische Flair von A.P.C. beibehalten, das seit den 1980er Jahren die Straßen von Paris und New York inspiriert?
Die Entscheidung für Poiblanc fällt zeitgleich mit einer Phase der Umstrukturierung innerhalb des Unternehmens. Im vergangenen Jahr verkauften Jean und Judith Touitou eine Mehrheitsbeteiligung an L Catterton, einen Private-Equity-Fonds, der unter anderem auch bei Birkenstock, Ganni und Polène investiert hat. Ein Schritt, der – so die offizielle Linie – Wachstum und Expansion verspricht, aber gleichzeitig auch Bedenken hinsichtlich des Erhalts der ursprünglichen DNA der Marke aufkommen lässt. Judith Touitou verließ das Unternehmen im Juli 2024, ein Abschied, der viele Fans der Marke betrübt.
Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Obwohl A.P.C. von einem Umsatz von rund 100 Millionen Euro im Jahr 2023 berichtet, gab es im Winter Gerüchte über Liquiditätsengpässe und geplante Einschnitte. Ob diese Gerüchte die Strategie des neuen Eigentümers beeinflussen werden, bleibt abzuwarten.
Stephanie Phair, die seit Oktober 2023 als Präsidentin von A.P.C. agiert, äußerte sich optimistisch: “Ich freue mich sehr, Ludivine in diesem spannenden neuen Kapitel von A.P.C. willkommen zu heißen. Unser Fokus liegt auf gezieltem Wachstum, indem wir das einzigartige Erbe von A.P.C. weiterleben lassen – seine tiefe Verwurzelung in Denim und Accessoires sowie ein Ready-to-Wear-Angebot, das eine kundenorientierte Perspektive widerspiegelt.”
Poiblanc selbst zeigte sich begeistert von der Aufgabe: “Die Übernahme der Rolle als Artistic Director bei A.P.C. und die Fortsetzung des Vermächtnisses von Judith und Jean Touitou ist eine einzigartige Gelegenheit. Ich habe mich schon immer von seiner radikalen Einfachheit angezogen – eine archetypische Garderobe, geformt von einem stillen Dissens und einer unverwechselbar französischen Haltung.” Ihre erste Kollektion wird am 20. Mai im Mailänder Showroom und am 15. Juni im A.P.C.-Hauptquartier in Paris präsentiert. Die Welt der Mode hält den Atem an.