Schulmode im Trend: Eltern sparen klug, Kinder diktieren den Stil
Die Schulzeit rückt näher, und mit ihr die Frage nach der passenden Kleidung für Kinder im Schulalter (5-18 Jahre). Während der Druck auf die Familienbudgets durch die wirtschaftliche Lage steigt, wird Mode für viele Schülerinnen und Schüler immer wichtiger.
Die wirtschaftliche Lage und ihre Auswirkungen
Die Inflation in den USA erreichte im Mai 4,2 % (Bureau of Labor Statistics). Eine aktuelle Umfrage von Deloitte zeigt, dass die Konsumentenstimmung weiterhin angespannt ist: 57 % der Amerikaner erwarten eine Verschlechterung der Wirtschaft in den nächsten sechs Monaten – der höchste Wert seit 2020. Zusätzlich belasten steigende Gaspreise aufgrund des Konflikts im Nahen Osten die ohnehin schwierige wirtschaftliche Situation.
Laut dem Congressional Budget Office (CBO) haben Frauen im Durchschnitt 1,58 Kinder, wobei die Geburtenrate bis 2036 auf 1,53 sinken wird – ein weiteres Zeichen der wirtschaftlichen Herausforderungen. Eine Studie der UCLA aus dem Jahr 2024 ergab, dass 27 % verheirateter gleichgeschlechtlicher Paare unter 50 Jahren ein oder mehrere Kinder haben.
Der neue Trend: Kluges Sparen statt Abstriche machen
Trotz der finanziellen Belastung geben Eltern nicht weniger aus, sondern klüger. „Wir beobachten, dass das Ausgabeverhalten sich auf weniger, dafür aber bewusstere Stücke konzentriert“, erklärt Amrita Banta, Managing Director von Agility Research. Besonders Sneaker und Oberbekleidung sind jetzt gefragt – getrieben sowohl von den Eltern als auch von den Kindern selbst.
Gen Alpha setzt Trends
Die Generation Alpha hat einen ausgeprägten, schnelllebigen und selbstbestimmten Geschmack entwickelt, der von unboxing-Videos und TikTok-Trends beeinflusst ist. Die traditionelle „Tween-Kultur“ ist verschwunden: Grundschüler und junge Teenager konsumieren oft denselben Content wie Erwachsene und kaufen bei den gleichen Marken wie 20-Jährige. Dies führt zu einer geringeren Markentreue, aber zu einem stärkeren Fokus auf Ästhetik.
Banta hebt ruhige, klare und leicht übergroße Silhouetten, inspiriert von Streetwear und Skate-Kultur, als wichtigen Trend hervor. Auch eine Wiederbelebung der Y2K-Farben und verspielten Logos, die an die Mode erinnern, die die Eltern – vor allem Millennials – in der ersten Trendwelle trugen, ist zu beobachten.
Händler passen sich an
Die Einzelhändler reagieren schnell. Das Kaufhaus Macy’s hebt beispielsweise „sporty prep“, Statement-Sneaker, Jeans und Activewear als wichtige Trends für das Schuljahr 2026 hervor. Auch Bloomingdale’s sieht eine starke Nachfrage nach Rucksäcken, insbesondere nach klassischen Polo Ralph Lauren-Modellen und auffälligen Designs von Marken wie State und Sprayground. Darüber hinaus verzeichnet Bloomingdale’s eine hohe Nachfrage nach Jeans mit Verzierungen, Patchwork- und Spitzen-Sweathosen sowie Wachstum.