Ibiza wird zu einer Fashion-Party-Hotspot

In der historischen Ibizan-Siedlung Dalt Villa fanden sich am einem warmen Abend im Juli mehr Berliner als Balearen-Charakter. Reihen von coolen Kids in schwarzen Tank-Topps, Schleifenkleidern und Lederhosen drängten sich in die Altstadt, tranken Cocktails und hörten DJs, während sie an den Reglern fummelten. Nur wenige Flugblätter verrieten, dass dies kein spontanes Straßenfest war, ebenso wie eine Steinfassade mit der Aufschrift: "YSL Beauty". Das Club-geprägte Ereignis war Teil der Marke "Block Party"-Serie, die das Haus bereits in Städten wie Marseille, Jakarta und Madrid übernommen hat. Es folgt dem Fußabdruck anderer brandgeladener Partys und Treffpunkte auf der Insel.

Ibiza wird zu einer Fashion-Party-Hotspot

Dieses Sommer hat Casablanca auf La Isla Blanca touren, wobei es sich an der Seite von Solid Grooves im Hangar DC-10 und am Strand von Six Senses mit einem entspannteren Pop-up beteiligt hat. "Für mich ist Ibiza immer mehr als ein Reiseziel. Es ist ein Ort, an dem Mode, Musik, Design und Kultur natürlich miteinander verschmelzen, was ihn zum perfekten Setting für die Casablanca-Welt macht", sagt Casablanca-Gründer Charaf Tajer. Armani Exchange hingegen hat sich in Ibiza's Amnesia-Club für eine Serie von Sonntags-Partys eingerichtet. "Es zeigt, wie Mode ein authentischer Teil des Club-Kulturs werden kann", sagt Beatriz Murillo, Marketing-Managerin von Amnesia.

Casablanca übernahm den Strand von Six Senses, eröffnete ein Pop-up mit einem Chill-Out-Bereich, einem Detox-Smoothie-Menü und entspannten DJ-Sessions. Foto: Courtesy of Casablanca

Natürlich ist es nichts Neues, wenn ein Modehaus nach Ibiza kommt - seit Jahrzehnten haben Designer sich an die Wellness- und kulinarischen Szenen der Insel gehängt, indem sie brandgeladene Strandclubs und extravagante Influencer-Trips organisiert haben. Aber eine Fashion-Marke, die sich dem Rave-Szenen anschließt, war immer ein möglicher Albtraum für Brand-Sicherheits-Offiziere. Doch wenn Marken erfolgreich DJs mit treuen Fans und Clubnächten mit jungen Clubgängern verbinden können, die nach einer aufputschenden Garderobe suchen, bietet sich mehr als nur Prestige - es gibt die Chance auf einen ernsthaften Nachglühen.

"Experiential-Aktivierungen werden immer mehr die beste Möglichkeit, Verbraucher zu erreichen, und kaum etwas hat einen größeren Einfluss als eine wirklich transzendentale Nacht auf der Tanzfläche", sagt Jugendkultur-Journalistin, Model und Party-Mädchen Bee Beardsworth. Gute Gewohnheiten Gen Z suchen immer mehr nach diesem Transzendenz, um von der permanenten Krise, die die Realität durchzieht, zu fliehen. Viele haben die Partygewohnheiten ihrer älteren Geschwister nachgeahmt; fast sieben von zehn (68%) 23-Jährigen berichteten, in den letzten 12 Monaten ausgiebig getrunken zu haben, während fast ein Drittel (29%) monatlich oder häufiger das Gleiche tat, was im Alter von 17 Jahren nur 10% taten.

"Gen Z werden von Wellness geleitet, aber sie sind immer mehr bewusst, in die Fallen des Perfektionismus-Wohlbefindens zu laufen, und suchen nach mehr Genuss in ihrer Freizeit", sagt Annie Corser, Senior-Trends-Editorin für Popkultur und Medien bei Stylus. Aber es gibt auch eine nüchterne Gruppe, die berücksichtigt werden muss - das ist einer der Gründe, warum