Südkoreanische Talente: Der Schlüssel zum Erfolg für Luxusmarken
Vogue Business beleuchtet in der Serie „It-Kids“ aufstrebende globale Talente, die Marken kennen sollten – in Partnerschaft mit Launchmetrics und den globalen Vogue-Editionen. Luxusmode ist dem Talent aus Südkorea seit langem nicht fremd. Marken wie Louis Vuitton, Dior und Chanel verfügen über eine starke Riege von K-Pop-Markenbotschaftern, und in jedem Modemonat präsentieren sich lokale Talente in großer Zahl.
Südkorea dominiert den Bereich der Influencer-Marketing
Südkorea gehört zu den drei Regionen, die die Top 10 Talente mit dem höchsten Earned Media Value (EMV) für die Herbst-/Winterkollektion 2026 dominierten – eine Fortsetzung des Trends der vergangenen Saisons. „Südkoreanische Botschafter sind zu einigen der zuverlässigsten Werttreiber in Mode, Lifestyle und Beauty geworden“, sagt Alison Bringé, CMO von Launchmetrics. „Ihre Prominenten und Influencer generieren nicht nur Aufmerksamkeit, sondern mobilisieren globale Gemeinschaften, die eine einzelne Präsenz oder einen Beitrag in messbare Auswirkungen über verschiedene Märkte hinweg verwandeln.“
Bisher haben internationale Luxusmarken sich hauptsächlich auf K-Pop-Stars konzentriert, angesichts ihres enormen Einflusses. Bei Schauspielern in der Region verläuft die Entwicklung eher schrittweise, erklärt Hyewon Hwang, Web Editor bei Vogue Korea. „Sie bauen ihre Filmografie Schritt für Schritt auf, erlangen solide Anerkennung und nutzen dann – sobald sie einen großen Durchbruchserfolg erzielen und die öffentliche Zuneigung gewinnen – dieses stabile Fundament, um wichtige Markenbotschafter-Verträge abzuschließen.“
Koreanische Filme und Serien erobern die Welt
2026 wird ein großes Jahr für koreanische Filme und Fernsehsendungen werden; im Januar kündigte Netflix eine Liste von 33 südkoreanischen Serien und Filmen an, die im Laufe des Jahres ausgestrahlt werden sollen. Sendungen wie „Teach You a Lesson“, „Can This Love Be Translated?“ und „The Art of Sarah“ standen an der Spitze des neuesten K-Drama-Engagement-Berichts von Netflix, alle mit über 20 Millionen Aufrufen im ersten Halbjahr des Jahres. Die Stars in diesen Shows und Filmen sind bereit für globales Wachstum.
„Was als Nächstes kommt, ist noch stärker“, sagt Bringé. „Die neue Generation koreanischer Talente ist von Natur aus digital versiert und global vernetzt, was bedeutet, dass die Rendite, die Marken aus diesen Partnerschaften erzielen, sich nur noch verstärkt.“
Militärdienst und die Macht der K-Pop-Idole
Ein Faktor, den Marken berücksichtigen sollten, ist der in Südkorea obligatorische Militärdienst, so Experten. Aus diesem Grund sichern sich männliche Schauspieler oft Markenbotschafter-Verträge, nachdem sie ihren Dienst beendet haben, der in der Regel bis zum 28. Lebensjahr vorgeschrieben ist, obwohl Verlängerungen bis zum 30. Lebensjahr gewährt werden können. In einigen Fällen kann es jedoch lohnenswert sein, sich mit Talenten vor ihrer Einberufung zu verbünden, um den Wettlauf zu schlagen, sobald diese Schauspieler zurück sind und beschäftigt sind. Ein weiterer Aspekt ist die schiere Starpower von K-Pop-Idolen wie den Mitgliedern von BTS und Blackpink. Manchmal ist der koreanische Reiz so groß, dass er den der Marke selbst in den Schatten stellt; man muss sich nur die Fan-Manie vor Modenschauen ansehen, die den Zugang zum Eingang manchmal unmöglich machen.
Diese nächste Generation von Talenten bietet Luxusmarken die Möglichkeit, Loyalität und Verkäufe zu generieren – nicht nur Prominenten-Hype – durch ihre koreanischen Markenbotschafter. Die Talente auf dieser Liste sind keineswegs klein – ihre Fangemeinden liegen immer noch in Millionenhöhe. Sie sind jedoch gut positioniert, um die Aufmerksamkeit mit den Marken zu teilen, die sie unterstützen.