Luxus im umbruch: ai, glp-1 und die suche nach ewiger jugend verändern die spielregeln
Die Welt der Mode und des Luxus erlebt einen seismischen Wandel. 2026 ist ein Jahr der Turbulenzen gewesen, geprägt von künstlicher Intelligenz, revolutionären Medikamenten und einer neu interpretierten Suche nach Langlebigkeit. Doch wie kann die Branche sich anpassen und nicht untergehen?
Die neue führung bei mytheresa: ein blick von außen
Francis Belin, der neue CEO von Mytheresa, bringt frischen Wind in das Unternehmen. Mit seiner Vergangenheit in der Kunstwelt, insbesondere bei Christie’s in Asien, blickt er auf den Luxusmarkt mit einem ungewöhnlichen Blickwinkel. Er plädiert für Einfachheit und eine starke Kundenbeziehung, statt für übertriebene Marketingaktionen oder den Versuch, in völlig andere Bereiche wie Sport oder Kunst einzudringen. „Menschen wollen keine Rabatte, sondern eine großartige Auswahl, eine kuratierte Erfahrung und Zugang zu schwer erhältlichen Marken“, erklärt Belin. „Und sie wollen einen persönlichen Service, eine emotionale Verbindung – das ist unser Schlüssel zum Erfolg.“
Die schönheitsindustrie im umbruch: mehr als nur anti-aging
Die Normalisierung kosmetischer Eingriffe, die Besessenheit von Langlebigkeit und die wachsende Expertise der Konsumenten verändern die Schönheitsindustrie grundlegend. GLP-1-Medikamente sind nun leichter zugänglich, und die Generation Z hat eine immer größere Stimme. Estée Lauder arbeitet an Technologien, die Hautzellen dazu bringen, sich jünger zu verhalten, während Sephora den Fokus auf die Verbindung von Schönheit und Wissenschaft legt. Melinda Farina, Gründerin von The Beauty Broker, Inc., beobachtet einen Trend zur „richtigen“ Alterung, der manchmal zu einer zwanghaften Suche nach Perfektion führt. „Ich sehe immer mehr Menschen, die erschöpft davon sind, die Perfektion zu jagen. Ich glaube, dass dies zu einer Vereinfachung führen wird.“
Marni: eine rückkehr zur weiblichkeit
Die Ernennung von Meryll Rogge zur neuen Kreativdirektorin von Marni markiert eine wichtige Zäsur. Rogge, die selbst als Teenager von Marni begeistert war, kehrt die Marke zurück zu ihren Wurzeln in der Damenmode. Stefano Rosso, CEO von Marni, betont, dass die Entscheidung für Rogge auf Talent und Persönlichkeit basierte, nicht auf Geschlecht oder Herkunft. „Wir suchen junge Talente, mit denen wir ins Gespräch kommen und deren Persönlichkeit verstehen können“, so Rosso.
Ki in der mode: mehr als nur effizienz
Die künstliche Intelligenz ist längst nicht mehr nur ein Hintergrundwerkzeug in der Modeindustrie. Sie wird eingesetzt, um Prozesse zu optimieren, Lieferketten zu verwalten und das Einkaufserlebnis zu personalisieren. Doch kann KI wirklich Kreativität ersetzen? Charlie Smith, Chief Brand Officer von Nothing, glaubt nicht daran. „Die beste KI-Kunst entsteht, wenn talentierte Künstler sie als Werkzeug nutzen.“ Lisa Yamner von Daydream betont, dass KI die Bedeutung von Editoren, Stylisten und Marken verstärkt, da sie die Eingabe für die Maschinen liefert.
Die neuen wachstumsregionen des luxus
Während das Wachstum in China normalisiert, rücken Südostasien, Indien, die Vereinigten Arabischen Emirate, Saudi-Arabien, Afrika, Brasilien und Mexiko in den Fokus. Bruno Astuto, Chief Creative Officer von JHSF Participações, hebt den „Brazilcore“-Trend hervor, der durch Fußballtrikots und Havaianas-Flip-Flops begann, aber mittlerweile eine breitere kulturelle Bedeutung hat. Thebe Magugu, Gründer der gleichnamigen südafrikanischen Marke, sieht in Kapstadt einen aufstrebenden Hotspot für Luxus und Hospitality. Die Zahlen sprechen für sich: 34 Prozent der Dollar-Millionäre des afrikanischen Kontinents leben in Kapstadt.
Die Vogue Business Global Summit in Chantilly offenbarte somit nicht nur die Herausforderungen, sondern auch die Chancen, die sich für die Luxusindustrie in einer sich wandelnden Welt bieten. Es ist ein Wettlauf um Innovation, Anpassungsfähigkeit und eine tiefere Verbindung zu den Kunden – ein Wettlauf, den nur die Agilsten und Kreativsten gewinnen werden.