Gucci-beauty: l’oréal übernimmt früher als erwartet!
Ein überraschender Schritt in der Luxuswelt: Die Übernahme des Gucci-Beauty-Geschäfts durch L’Oréal wird deutlich schneller über die Bühne gehen als ursprünglich geplant. Kering und L’Oréal haben am Dienstag eine beschleunigte Vereinbarung bekannt gegeben, die die strategische Ausrichtung beider Unternehmen neu definiert.
Der deal: was ändert sich jetzt?
Die ursprünglich für Oktober 2025 angekündigte Übernahme von Kering Beauté durch L’Oréal für 4 Milliarden Euro war bereits am 31. März 2026 abgeschlossen. Dieser Deal umfasste nicht nur das Haus Creed, sondern auch exklusive 50-jährige Lizenzen für die Entwicklung und den Vertrieb von Duft- und Beauty-Produkten unter den renommierten Marken Bottega Veneta und Balenciaga. Was nun neu ist: Die Rechte an der Gucci-Lizenz, die ursprünglich erst 2028 in Kraft treten sollten, werden bereits im Sommer 2027 übernommen. Dies ist das Ergebnis einer gemeinsamen Entscheidung von Gucci und Coty, den Ablauf des bestehenden Lizenzvertrags vorzuziehen.
Ein finanzieller Anreiz für Coty: Für die vorzeitige Kündigung des bestehenden Lizenzvertrags erhält Coty eine Entschädigung von rund 400 Millionen Dollar, die in den Jahren 2026 und 2027 ausgezahlt werden soll. Luca de Meo, CEO von Kering, betonte die gegenseitigen Vorteile der Vereinbarung: “Sie schafft Wert für Gucci, L’Oréal und Coty. Wir beschleunigen den Übergang und ermöglichen es Gucci und L’Oréal, bereits ein Jahr früher an der Gestaltung der nächsten Kapitel von Gucci Beauty zu arbeiten.”
Die beschleunigte Übernahme fällt in eine Phase, in der Kering versucht, Gucci nach Jahren schwacher Performance wieder auf Kurs zu bringen. De Meo äußerte sich bei der jährlichen Hauptversammlung zuversichtlich bezüglich der Fortschritte und betonte das Engagement, Gucci wieder an seine angestammte Position zurückzuführen. Die beschleunigte Beauty-Deals unterstreicht diesen Anspruch und den Willen, das Wachstum des Beauty-Bereichs zu beschleunigen. “Wir unterstützen unsere Teams und sind überzeugt, dass wir Gucci an den Platz zurückführen werden, den es verdient.”
Die Partnerschaft zwischen zwei globalen Schwergewichten in Luxus und Beauty verspricht, die Reichweite, den Einfluss und die Attraktivität von Gucci über Generationen und geografische Grenzen hinweg zu stärken. Es bleibt abzuwarten, welche konkreten Veränderungen die neue Führung unter L’Oréal mit sich bringen wird, doch die Zeichen stehen auf eine dynamische und vielversprechende Zukunft für Gucci Beauty.